（三）在商标法中保护动态商标是提升本国企业市场竞争力的需要
在商品经济社会，商标扮演着极为重要的角色。“在当今一些主要资本主义国家，商标已 经不再单纯是为了商品的交换，也不再仅仅是区别不同生产者与经营者的一种手段，而是变成了跨国公司、企业集团争夺市场，打击竞争对手、垄断某种商品和攫取高额利润的工具。” [16]对于企业来说，一个强有力的商标是使其市场形象突出，并且获得经济效益的最重要的手段 之一。从经济学的视角而言，企业花费更多的财力开发和提升自己的商标，则商标的作用将更强大，消费者的搜寻成本因此将更低，公司也将赚取更多的钱。
在传统商标日趋同质化的今天，许多商品和服务的提供者已经深刻意识到，面对市场中众多的同类商品和服务，传统的文字、图形等静态标志不够形象生动，单一的视觉表现方式已经不能够更好地诠释商标，且容易造成消费者视觉的混淆和审美疲劳，无法适应现代数字化的视觉环境。而科技革命、网络等媒体的发展无疑为动作商标的出现提供了坚实的舞台。动态商标与其他非传统商标相比的不同在于：其拥有更大的信息含量，更多元的视觉元素，可以更为准确生动地展示企业的品牌形象特色，给消费者带来全新的强烈感受。动态商标与其它非传统商标相比也更能让普通人所容易接受，例如，气味商标难免存在个人嗅觉的差异性、接触途径无法实现网络化等弊端，声音标志则必须证明具有“第二含义”。因此，动态商标对于彰显企业品牌、实现商业利益最大化具有独特而巨大的优势。在注册申请时，动态商标也能够图解，避免了当前气味、味觉和声音商标在这一方面所面临的困惑。因此，动态商标的保护是我国企业适应日趋激烈的市场竞争的需要。
四、我国动态商标法律保护的对策
新型商标伴随着企业不断变幻的营销与广告策略演化，商标法也正在经历一个动态演变的过程。为了顺应国际潮流，促进我国经济的发展，便利当事人申请注册，笔者认为，我国现行商标法应从以下几个方面进行修改，以实现对动态商标的保护。
第一，具体列举动态标记为商标的构成要素。由于电视、网络在人们生活中越来越普及，用某种动作或运动标记作为商标已屡见不鲜。我国立法应借鉴国际上的做法，增加对动态商标的具体规定。笔者注意到，正在讨论的我国《商标法第三次修改草稿》第 4 条对于商标的法定构成要素作了如下规定，即“商标应足以表示商品或者服务来源并与他人商品或者服务相区别。商标可以由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色以及上述要素的组合构成。”显然，上述规定扩充了注册商标的类型，取消了商标应为可视性标志的规定，为动态商标、声音商标、气味商标等非传统商标预留了法律空间。然而，笔者认为，上述规定并不能让公众对我国商标法保护的构成要素有较为直观、清晰的认识和了解，完全有必要把“动态标记”这一要素进一步予以明确列举，规定“商标可以由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色、动态标记以及上述要素的组合构成”。
